新疆维吾尔自治区坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于保障国家粮食安全的重要论述精神和习近平总书记视察新疆重要讲话重要指示精神，推进优质粮食工程建设，扎实开展“粮食品种品质品牌”提升行动，以树立品牌意识、健全标准引领、创新宣传推介、强化展销合作为着力点，持续打造宣传“新疆面粉”区域公共品牌。

找准着力重点，树立好品牌意识

发挥新疆地域优势，立足自然资源禀赋，整合面粉品牌资源，找准品牌特色定位，挖掘“新疆面粉”品牌符号。

一是设计“新疆面粉”品牌标识。结合新疆“一带一路”特点，设计“新疆面粉”区域公共品牌标识，注册“新疆面粉”图形版权，拍摄制作宣传片，形成完整的“新疆面粉”品牌符号。

二是组建“新疆面粉”产业联盟。在全区遴选8家龙头企业组建“新疆面粉”产业联盟，授权符合条件的区内龙头粮油生产企业使用“新疆面粉”公共品牌标识、广告语和产品包装，以“区域公共品牌+企业自有品牌”方式，打造更多优质产品。

三是凝聚行业品牌建设合力。不定期邀请面粉加工企业负责人围绕行业发展现状、发展中遇到的瓶颈问题开展座谈讨论，整合行业资源、凝聚行业合力，培育打造一批优质粮油品牌，使资源优势转化为产业优势和市场优势。

健全标准体系，强化产品竞争力

为实现从“吃得饱”向“吃得好”转变，满足人民日益增长的美好生活需要，制定完善团体标准，着力提升“新疆面粉”产品品质。

一是突出技术标准体系建设。结合全疆粮食生产特色、区域特点、市场认可程度和新疆面粉品质特点，委托新疆粮油产品质量监督检验站制定“新疆好粮油——小麦粉”等7个团体标准，以标准为引领，引导种粮农民生产优质小麦，推动小麦收储企业分品种分等级分仓储存，带动小麦加工企业生产符合市场需求的优质面粉。

二是坚持开展“好粮油”遴选。制定《“新疆好粮油”产品遴选及管理办法（试行）》，积极组织动员各地州市企业申报“新疆好粮油”产品，为参选企业提供指导和答疑服务，召开“新疆好粮油”产品遴选评审会，对已培育遴选出109个“新疆好粮油”产品，实行动态管理，定期抽检。

三是品牌认可度不断提升。2022年“新疆面粉”荣获中国粮油影响力公共品牌，行业影响力不断增强。

创新宣传方式，提升品牌影响力

坚持强化品牌宣传效果，利用多种形式广泛宣传，持续提升品牌知名度、美誉度。

一是开展线上宣传。通过中央主流媒体、疆内外网络媒体以及新疆粮食行业协会各类传播平台，发布形式多样的“新疆面粉”宣传信息。

二是开展线下宣传。多种渠道投播“新疆面粉”宣传片。利用机场人流量大、信息传播速度快等优势，在乌鲁木齐国际机场航站楼和伊犁、那拉提、库尔勒、喀纳斯、喀什等旅游机场，投播“新疆面粉”宣传片，扩大外地游客对“新疆面粉”的认知度。在乌鲁木齐地铁、商圈和楼宇电梯循环播放“新疆面粉”宣传片。

三是开展现场推介。积极参加中国粮食交易大会，参展规模逐年扩大，近两届粮食交易大会累计达成交易金额131.7亿元。同时举办产业援疆推介会，参加新疆农产品北京、上海展示交易会等展销平台，为“新疆面粉”区域品牌做现场推介，进一步提升“新疆面粉”的品牌影响力，增强品牌竞争力。

强化产销合作，扩大市场占有率

持续强化省区间产销合作，创新合作模式，延伸合作领域，提高合作层次，助力“新疆面粉”区域公共品牌开拓全国市场。

一是加强政府战略合作。充分发挥区域间粮食资源优势和市场优势，促进省区间粮食产销合作，搞活粮食流通，扩大产销合作“朋友圈”。目前同山东、云南、四川、陕西、甘肃等10多个省市建立了产销合作关系。

二是深化对口支援合作。按照党中央、国务院对口支援新疆重大决策部署，深化同19个援疆省市和中央企业的粮食产销合作，推动“新疆面粉”进入援疆省市商超、专营店四种品类，近两年销售量近百万吨。

三是支持引进来走出去。积极引进中粮八一、陕西爱菊、河北金沙河、克明面业等国内大型面粉加工企业投资建厂，利用其遍布全国的销售网络销售新疆面粉，推动“新疆面粉”品牌走向全国。

品质强则品牌强，品牌强则产业旺。发展建设“新疆面粉”区域公共品牌有着无可替代的区域整合力，能有效带动粮食产业转型升级、企业增效、农民增收，紧密链接粮食产业链、价值链、供应链内生机制，“造血式”促进粮食产业高质量发展。未来，新疆将继续坚持以品质为核心，以创新为动力，为“中国饭碗”装上更多优质“新疆粮”，把“新疆面粉”区域品牌打造成新疆农产品的金字招牌。

（作者：艾孜买特·艾斯哈尔 洪岩 许馨文；作者单位：新疆维吾尔自治区粮食和物资储备局。）

来源：来源：2025年第3期《中国粮食经济》